Die 30er Jahre waren die Zeit der unvergesslichen Femme Fatales, die aus den Kinoleinwand Glamour und Raffinesse verbreiteten, und heute wie damals das Publikum faszinieren. Madame Gabrielle begann zu dieser Zeit BHs und Dessous zu nähen, die ihre Schwester und Schwager, Marguerite und Marcel Blanchard, Besitzer eines kleinen Kinos in Ain, produzierten. Bald wurde in der gesamten Region von dem "Gaby Büstenhalter" gesprochen. Einer der bekanntesten und angesehensten Namen der französischen Dessous war somit geboren.
Der Erfolgstory der Marke ging weiter, markiert von der Verlegung des Unternehmens nach Paris anfangs der 50er Jahren, dem Einsatz revolutionärer Materialien wie Polyester, Polyamid, Acryl für mehr Komfort und Formbeständigkeit der Dessous-Kreation, sowie von den erfolgreichen Werbekampagnen entwickelt von René Gruau, der große französische Illustrator der Haute Couture von Dior und Chanel.
Der Minimalismus von "Nuage", der erste nahtlose BH aus Mikrofasern, revolutionierte den Wäschemarkt der 90er Jahre und erreichte 15 Millionen verkaufte Stücke. Mit der Einführung von "Elixir" Lejaby widmet sein ganzes Know-how, Stil und die Kreativität eines Dessous-Experten an eine Linie für die großen Größen.
Gemäß seiner Philosophie begleitet Lejaby weiterhin die Frauen auf ihrem Weg, den Wunsch nach Freiheit und Schönheit zu verwirklichen.
2(X)IST, als führende US-Marke, ist seit 1991 ein Synonym für Design und Innovation im Bereich Herrenunterwäsche, Beachwear und Freizeitmode.
Die Integration von Sport im Alltag, der Athleisure, als Voraussetzung einer gesunden Geist-Körper-Balance ist der Charakter, der mehr als jeder andere den Lebensstil des neuen Jahrtausends auszeichnet. 2(X)IST ist es gelungen, dieses moderne Bedürfnis nach Dynamik und Gleichgewicht gerecht zu werden, indem sie traditionelle Unterwäsche durch sportlichen Akzenten und funktionelle Textilien neu interpretiert, sowie Freizeitbekleidung mit anspruchsvollen Details bereichert.
SAKS FIFTH AVENUE, BLOOMINGDALE'S, NEIMAN MARKUS und NORDSTROM sind nur einige der angesehensten US-Einzelhändler, wo die Marke durch eigene Flagship-Stores distribuiert wird. Der Expansionskurs von 2(X)IST geht weiter: Z.B. mit einer Accessoires-Linie und, neulich, mit der Einführung einer Athleisure-Kollektion für Frauen.
