L’obiettivo essenziale del marketing è quello di costruire un forte legame emotivo con i consumatori.
I marchi non vivono in un laboratorio privo di forza di gravità, ma in un mondo dove una pluralità di altri brand indirizzano il loro claim allo stesso segmento di clientela. La sfida del marketing è dunque quella di vincere l’inerzia dell’intercambiabilità dei prodotti.
Il brand-marketing, sia in termini di linguaggio visivo che di contenuti originali, costituisce la chiave di volta dell’appeal del brand, rivolta all’attrazione, informazione e intrattenimento della clientela.
12.05.2016
‘L’autosufficienza del GLAMOUR.’
Che l’industria della moda si trovi da anni ad affrontare una massiccia recessione è un dato di fatto. I recenti walzer delle poltrone di creative director da Brioni, Zegna a Lanvin, le speculazioni sulla futura direzione artistica di St. Laurent, gli annunci delle nuova strategia “See-now-buy-now” di Burberry e Tom Ford, rivelano in modo appariscente la ricerca spasmodica da parte dei grandi nomi di un deus ex machina, per rinverdire il glamour di marca.